Hummingbird, Panda y Penguin junto con EMD (Exact Match Domain), son los updates del algoritmo que debemos conocer para evitar ser un Black Hat SEO y o mejorar el posicionamiento web. Vamos a intentar sintetizar los conceptos más básicos de estas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google que nos ayudarán a mejorar nuestras estrategias SEO.
Hummingbird es la nueva actualización del algoritmo y tiene 4 puntos básicos que vienen a sumarse a las otras actualizaciones. 1 Asegúrate de que el contenido es único, es decir que no lo has copiado. 2 El contenido ha de profundizar en el tema para diferenciarlo de los que son textos publicitarios y así subir posiciones en el ranking. 3 Las búsquedas en móvil ahora son más relevantes y por eso esta actualización mejora la posición de webs que estén adaptadas a mobile. 4 Las keywords o palabras clave siguen teniendo vital importancia pero ahora penaliza aquellas webs que abusan con la repetición de las palabras.
Google Panda es la más antigua de las actualizaciones (2011) y tiene que ver con el contenido de las webs y blogs. Se valoran más los contenidos: textos, imágenes, videos etc. que estén realacionados con la definición de la web o blog, el valor de los datos ofrecidos y su valoración o comentarios por usuarios en RRSS. Es decir que penaliza aquellas webs que sólo cuelgan contenidos publicitarios o infomaciones de diferentes temas sin una línea editorial clara.
Google Penguin penaliza las técnicas de posicionamiento mediante la creación de contenido duplicado, abuso y repetición de palabras clave, desvío del spider del buscador… estos son los cambios más importantes. Con esta actualización cogieron con el paso cambiado a grandes compañías como Overstock que realizó una campaña en la que ofrecía decuentos si linkabas palabras clave a su pàgina
Y por último EMD (Exact Match Domain) la última actualización anunciada por Matt Cutts de Google en este video. En el explica que hasta ahora tener una keyword en el dominio tenía valor SEO. Ejemplo: Si he de crear una tienda online de venta de zapatos compraría el dominio www.zapatosminombre.com y me ayudaría a posicioanarla mejor. A partir de ahora se valorará igual a otro dominio que no contenga la keyword pero que hace posiciconamiento de la marca y del producto que ofrece. Otros valores a tener en cuenta son la extensión (.com / .net / .org ) y el número de palabras (3 ó 4 máximo), guiones intercalados (más de uno penaliza), palabras sin significado se valoran negativamente y se califica como dominio de coincidencia parcial.
Esta última actualización ha provocado una bajada en el valor de los dominios. Haz clic en la imagen para ver la actualización by MOZCAST
Las diferentes actualizaciones del algoritmos de Google han dado al traste algunas estrategias SEO.
Las estiquetas que se han colocado a los profesionales SEO según la labor que realizan son:
Balck Hat SEO | Grey Hat SEO | White Hat SEO
White Hat SEO
Si utilizas las tácticas White Hat significa que sigues las normas y políticas de Google y que las respetas. Pero claro no todos los profesionales SEO siguen a rajatabla las normas y algunos utilizan atajos para conseguir un posicionamiento web SERP Search Ranking Page más rápido y en mejor posición.
Gray Hat SEO
Como su nombre indica esta técnica utiliza las normas y políticas del buscador pero ampliando las posibilidades con servicios creados por terceros (Link Buiding, contenidos etc.) . Esto libera al SEO profesional y a la web de responsabilidades. Por ejemplo la creación de contenido en blogs/webs o servicios de Link Buiding. Este método minimiza los riesgos y consigue objetivos con relativa rapidez. Si la empresa que realiza los trabajos es buena puede parecer natural pero se ha de tener mucho cuidado por que la línea que separa el gris (Gray Hat SEO) del negro (Balck Hat SEO) es muy fina.
Black Hat SEO
No son estratégias negativas simplemente estás utilizando tácticas prohibidas por el motor de búsqueda. Así que si eres un policía SEO de Google comprar links como sería comprar Me gusta en Facebook ha de ser penalizado.
Algunas tácticas de Black Hat han salido a luz gracias a las nuevas actualizaciones del algoritmo de SEO Penguin o Panda y entonces el posicionamiento baja radicalmente e incluso el dominio puede entrar en la Lista negra de Google (nada recomendable).
Fuentes: Search Engine Wtach y SEOMOZ
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