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Análisis web e informes para optimizar el site

La importancia, de las, Keywords

Su nombre es Keyword, Palabra Clave

Desde el primer momento en el que nos disponemos a crear un contenido en Internet y queremos que sea indexado por los buscadores correctamente debemos tener en cuenta las palabras clave que utilizaremos. Tenemos que etiquetar (tagear) de manera precisa, es decir, poner las keywords o palabras clave en imágenes, links y en la propia página o post como este, así como en una página de producto o corporativa de tu web. ¿Pero cómo sabes que palabras clave o keywords debes utilizar? Para empezar cada página o post es diferente por lo que las palabras han de ser reltivas a este y además has de usar las palabras o frases que los usuarios utilizan para buscar ese contenido.

Hay algunas herramientas que nos permiten realizar ese análisis aunque su uso es más frecuente en las campañas de publicidad ya que nos permiten conocer las palabras reales por las que los usuarios buscan un contenido. Para que quede claro, una cosa es lo que queremos colgar en la red y otra como los usuarios, nosotros incluidos, accedemos a el.

Google’s Keyword Tool es mi favorita y la utilizo habitualmente por que es muy sencilla y clara.

Global Keyword Finder es imprescindible para la búsqueda internacional de palabras clave, además con la traducción correspondiente y otras sugerencias.

Encontrar las palabras correctas nos ayudará a que nuesta web sea encontrada pero siempre es bueno tener uns asegunda opinión, ya sabes que sea diferente a Google.

Ubersuggest y Soovle realizarán también la búsqueda de palabras clave.

Semrush o Wordle analizan las palabras clave desde una URL y nos pueden ayudar a conocer las Keywords que utiliza la competencia.

Con estas herramientas podemos realizar análisis para saber:

  • ¿Qué palabras clave y frases usan los usuarios en sus conversaciones?
  • ¿Qué preguntas realizan?
  • ¿Utilizan expresiones negativas o positivas de un tema?
  • ¿El lenguaje que utilizan en las redes sociales es diferente y, si es así, te interesa incorporarlo?

Sin duda conocer estas keywords nos ayudará a etiquetar nuestras imágenes, links, vídeos, etc… en definitiva todo el contenido. Esa es la parte fundamental que mejorará el SEO de nuestra página en Google después de Penguin y Panda, las últimas actualizaciones del algoritmo, la solución es (en inglés) Content is King. Esto viene a decir que el contenido de tu página o blog es el que nos ayudará a posicionarnos pero para conseguirlo hay que realizar algunos paso en el momento de colgar un nuevo contenido: Algunas de las palabras clave que hemos buscado deben aparecer en el texto. El contenido ha de ser coherente con la orientación de la página. En el texto deben haber palabras linkadas a contenido de la propia página o a otras páginas aclaratorias como por ejemplo esta anchor html  y por supuesto ha de ser compartido y valorado en las Redes Sociales.

Content is King

Content is King

La búsqueda de las Keywords o palabras clave nos puede ofrecer un volumen de información que puede llegar a colapsarnos así que antes de empezar hay que saber como filtrar y segmentar bajo unos parámetros o valores que nos interesen sin perder nuestro objetivo.

Estos son algunos pasos que nos ayudarán.

  1. Escoge algunas posibles palabras clave
  2. Determina su popularidad
  3. Descubre otras palabras relacionadas
  4. Si son muy comunes puedes utilizar Google Trends para tener datos históricos
  5. Descubre como utilizan los usuarios esas palabras en las redes sociales
  6. Seleciona cuales de los resultados de palabras clave quieres utilizar pensando en el público que las usa

 

Se que hay más herramientas y otros métodos y desde aquí te animo a compartirlos…

Conversion Rate Optimization

9 procesos para mejorar la conversión

Son los 9 pasos garantizados por la experiencia de expertos que han desarrollado procesos de mejora en el ratio de conversión para diferentes empresas online y que están resumidos aquí.

Reglas de conversión y medición

1 – Determina las reglas de juego

Prepara la estrategia con objetivos y de que manara vamos a  medirlos.
Olvídate de las suposiciones. Hay que encontrar las partes de la web que tienen poco rendimiento y optimizarla.
Has de entender como piensan tus usuarios. Ponte en su piel.
Intenta ser un usuario en tu web y mírala con sus ojos.
Esto es C.R.O. – Conversion Rate Optimization

2- Conoce y comprende a tus fuentes de tráfico.

Desarrolla un visión objetiva de tu página. Entiende todo el embudo de conversión, de donde vienen tus visitas, a que landing pages llegan y como navegan en web. Identifica que temas pueden tener éxito.

3- Entiende a tus usuarios (en paticular a los que no convierten)

Se trata de no elucubrar. Hay que averiguar por que no realizan la conversión.
Esto require investigar 3 areas.
1.El tipo de visitas e intenciones
2.Identificar los problemas de experiencia de usuario.
3.Recopila y comprende las objeciones de los usuarios.

Website tráfico

4- Estudia tu mercado.

Estudia tu mercado, tus competidores, a los expertos y que dicen los usuarios en las RRSS y comentarios den las webs y blogs. Entonces aprovecha la información para dar a conocer tus puntos fuertes.

Monitoriza las Redes Sociales

5- Descubre el valor oculto de tu negocio.

Identifica los activos de su enpresa más persuasivos para tus potenciales usuarios.
Presenta estos activos a los usuarios potenciales en el momento exacto del proceso de conversión.
Invierte tiempo recopilando y mostrando los activos persuasivos.

6- Crea tu estrategia de experimentos

Coge todas las ideas generadas por la investigación y da prioridad a laa más visibles, atrevidas y específicas que harán crecer las visitas en el menor tiempo posible. Los cambios más radicales dan mayores beneficios y más rápido.

7- Diseña tus páginas de experimentos

Crea un wireframe de la página o elemento.
Ha de ser crada para ser más persuasiva, creible y con mejor experiencia del usuario que la actual versión.
Realiza pruebas de usabilidad sobre el wireframe y habla con quien pueda entender a tus usuarios.

Pruebas web

Un wireframe es una representación esquemática de una página web sin elementos gráficos que muestran contenido y comportamiento de las páginas. Sirven como herramienta de comunicación y discusión entre arquitectos de información, programadores, diseñadores y clientes. También se pueden utilizar para comprobar la usabilidad de un sitio web.
La principal ventaja es que ofrece una perspectiva basada solamente en la arquitectura del contenido, obviando el diseño y evitando elementos accidentales que puedan distraer (colores, tipografías, imágenes, textos, etc.).

8- Inicia las pruebas en tu web

Haz pruebas A/B con las páginas experimentales. Sigue un procedimiento que asegure que todos lo miembros del equipo entiendan el test, por que lo haces y como encaja en la web, como ayuda a los objetivos y como se van a medir.
Las aplicaciones de pruebas A/B pueden calcular cual de las páginas genera más conversiones.

9- Recopila información de las campañas que han tenido éxito. Analiza los comportamientos de las campañas que han tenido éxito e implementalos en otras partes del embudo de marketing.

Una campaña de landing page con éxito puede ofrecernos un titular que puede tener éxito en nuestra campaña de Adwords o viceversa. Una landing page de éxito puede ser adaptada para la campaña offline.

Conclusión:
Los planes de experimentación están basados en el éxito de las pruebas previas. Cada mejora está basada en el éxito de los anteriones. Después de cada prueba es importante analizar el embudo de conversión completo para determinar que parte del proceso se ha de optimizar.

Fuente: Kissmetrics