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Marketing Digital: email marketing, social media marketing, campañas SEM

Search Engine Optimitation

Nuevas métricas de S.E.O.

El algoritmo que utiliza Google para posicionar las websites de manera natural varía y evoluciona como todas las aplicaciones que surgen en Internet. Conocemos los parámetros clásicos sobre las keywords, title, description, los tags de las imágenes y links, el sitemap, la descipción en la home, las categorías y la usabilidad bien estructurada etc. pero hay un par de valores nuevos que se apoyan en datos que eran, hasta ahora, de otras aplicaciones de Google como Analytics y Adwords.

El Rebote

Bounce RateUn valor como El Bounce Rate- Ratio de Rebote nos indica que un usuario ha llegado a una página ha estado unos pocos segundos y ha salido por donde llegó. En Analytics este dato indica que el usuario ha entrado buscando un producto según las palabras claves y se ha encontrado otra cosa diferente por lo que decide abandonar la página inmediatamente. Este ídice nos sirve para analizar si la campaña tiene éxito y por tanto para corregir tanto las palabras como el contenido de la landing page y así bajar el ratio de rebote y por tanto subir el nivel de éxito. Este ratio es ya un valor más para el posicionamiento orgánico (S.E.O.). Es decir se ha de valorar tanto el contenido como el contexto, de manera que si buscas pimientos encuentres pimientos. Además el valor añadido será aquel que ofrezca mejor información y retenga al usuario. Esto subirá su valor SEO y el Page Rank.

CTR

google CTREl otro valor es el CTR Click Through Rate. Un resultado que nos da información sobre el exito de una campaña de publicidad online. Es el número que surge de divididir el número de clicks por las impresiones del anuncio. Este es un valor de Adwords que nos permite conocer éxito de las plabras claves que tienen mejor resultado y que trasladado al SEO nos informa de que palabras dan mayor número de «impresiones de páginas» (número de veces que aparecen en los resultados de busqueda). Al sumar los dos valores; el Rebote y el CTR vemos que se trata de una concatenación lógica de valores según los resultados que ofrecen según Keywords, clicks en los resultados de busqueda, valor de la landing page y clicks en la landing page. Aunque son varios los valores a trabajar se trata simplemente de crear contenidos de valor para el usuario e indexarlos correctamente pero sobre todo es una manera de luchar contra los blackhats o creadores de contenidos o links que posicionan una web generando contenido sin valor o linkbacks con algúno de los automatismos que se ofrecen.

cloud computing

Trabajando en la nube, en el cloud

Uno de los servicios que ayudan a profesionales y empresas de una manera visible son las aplicaciones en el «cloud» o en la «nube», traducciones que hemos adoptado para el concepto cloud computing. Recientemente Apple ha lanzado Apple iCloud (5G gratis), Amazon ha dado a conocer Amazon Cloud Drive (5G gratis) ,que casualidad que sean 5, y también Google nos ofrece una amplísima variedad de aplicaciones para su uso de manera gratuita desde hace mucho tiempo. Pero que nos ofrecen realmente? Pues es muy sencillo: disco duro virtual que puede sincronizarse con aplicaciones que tenemos en el pc o con tu smartphone: música, fotos, archivos de todo tipo. Lo que permite desplazarnos a cualquier lugar con un terminal sencillo y poder recuperar la información así como compartirla de manera privada o pública en las RRSS. La perspectiva que tengo como usuario es que las grandes marcas están ahora ofreciendo unos servicios que otras empresas ya han desarrollado con notable éxito. Seguro que hay más pero yo te dejo las tres aplicaciones que conozco y que nos permiten su uso en formato freemium.

Box.com
Esta es muy popular gracias al acuerdo con Linkedin y el más reciente con Google para ser parte del market de aplicaciones para los ususarios de Gmail. 5 Gigas gratis. Aplicación para smartphones.

Es una de las más populares en el mundo gracias a que su usabilidad es muy sencilla. En su formato freemium sincroniza las carpetas desde nuestro pc y ofrece 2,25G gratis aumentable si invitas a otros usuarios a colaborar y por tanto abrir una nueva cuenta. También tiene aplicación para smartphone.

Zyncro
La tercera va un poco más allá. Además de sincronizar las carpetas desde el pc y ofrecernos 1 Giga, nos da la posibilidad de crear una red corporativa, una intranet virtual con las personas de nuestro equipo de trabajo, empresa etc. que permite comunicarse desde el muro con un timeline corporativo o de proyecto. Es una herramienta muy funcional y útil para las empresas. En su formato freemium podemos trabajar con 5 contactos además de contar con otras propiedades que hacen de esta aplicación un proyecto atractivo y con muchas posibilidades. Y aunque parezca increible está pensado y desarrollado en Barcelona.

Actualizando la información anterior te presento  SparkleShare.

sparkleshare

Se trata de una herramienta Open Source que trabaja como Dropbox pero con una salvedad, has de instalarlo en tu hosting. Por lo demás es sencillo, práctico, totalmente gratuito y en constante evolución. Ya tienen la aplicación para Android.


Google Drive

Google Drive es la apuesta de Google por conquistar el Cloud. Conecta los documentos que abrimos con Gmail y permite editarlos y guardarlos en Google Drive que también tiene cliente para PC y MAC

Más cloud

Cuenta con cliente para Windows y móviles (hasta para BlackBerry) así que para el resto la gestión debe hacerse vía web. Además de su modo de streaming  para multimedia, su ventaja son las opciones para compartir con contactos en redes sociales o vía email, Para el cifrado utiliza SSL de 256 bits.

También con cifrado de 256 bits, versiones móviles y 5 GB gratuitos en su versión gratuita inicial. Destaca por que su compañía desarrolladora es especialista en soluciones de seguridad como softwareantivirus y certificados SSL. Permite almacenar también marcadores web con sólo arrastrar y soltar.

5GB gratuitos y tres algoritmos de cifrado: AES y SHA de 256 bits, y RSA de 2048 bits. Viene con clientes móviles y hasta para Linux, la posibilidad de compartir archivos con otros usuarios, copias deseguridad con backup de versiones anteriores de los ficheros y opciones especiales para empresas.

Con algoritmos similares al anterior pero con una capa adicional de cifrado. Ofrece 2GB para la versión gratuita, clientes vía WebDAV -conectándose a los servidores del sistema vía HTTP-, códigos de seguridad y verificación para el acceso de diferentes usuarios siempre que los demás se lo permitan.

2 GB gratuitos se ofrecen en su cuenta básica, encriptado automático de 256 bits, acceso a múltiples usuarios y en modo offline, clientes para todos los OS populares (incluyendo Linux), integración en formas de plugins con suites ofimáticas (LibreOffice y OpenOffice) y la libertad de escoger entre sus servidores o uno propio para el almacenamiento.

5 GB de almacenamiento en su versiòn gratuita, gestión simultánea de mùltiples cuentas, sistema de cifrado AES de 256 bits, copias de seguridad continuas (incluso de discos externos), clientes para Windows, Mac, iOS, Android y versión web, tareas programables, una demo online para revisar como funciona y registros detallados de la actividad.

Desarrollado por la famosa Trend Micro, compañía de software de seguridad, ofrece planes de pago que empiezan en US$ 39.95 por 20 GB de espacio total y un año de uso. SafeSync garantiza sincronización en tiempo real, una papelera virtual para recuperar archivos o versiones anteriores de estos, appsmóviles y AES de 256 bits.

Espero que estos apuntes te ayuden a decidir cual es la mejor opción a escoger y en cualquier caso si conoces alguna otra herramienta te animo dejarme un comentario y la información.