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Marketing Digital: email marketing, social media marketing, campañas SEM

Gráfico del Rnakin de valores del algoritmo SEO

La importancia del S.E.O. en la web

¿Has pensado alguna vez que es lo que leen los robots (spiders) de los buscadores?
Esto es S.E.O.

Internet Spider

Parece que ahora, o recientemente, se ha  despertado un inusitado interés por el SEO (Search Engine Optimization). Aparecer en los primeras posiciones de las busquedas en Internet de manera natural u orgánica ahora es primordial. Hasta hace poco tiempo lo que predominaba era la espectacularidad de la página, normalmente creada en flash.
Pero ¿cómo aplicar de una manera lógica las normas básicas para realizar un buen SEO?
Algunas cosas que nos pueden ayudar son:
Estructurar bien las páginas y categorías aplicando las reglas de usabilidad (7×3) que además de ayudar al usuario nos permite tener una arquitectura clara.
Los tags, keywords o palabras clave han de estar definidas en el inicio del diseño y programación de la página para que toda las imágenes, links, backlinks etc tenga nuestras palabras claves.
Además el algoritmo que utilizan los buscadores también cambia periódicamente por lo que hay valores que tendrán más importancia ahora que el año que viene. En estos momentos estos son los valores de cada una de las métricas.

Gráfico del Rnakin de valores del algoritmo SEO

Otros puntos básicos que también has de conocer para tener a los robots ocupados:

-Menús Javascript – los buscadores solo siguen los enlaces en HTML
– Mapas de imágen – al igual que los javascript no pueden ser rastreados.
-Enlaces con imágenes o rollovers – crea los rollovers con CSS.
-Pop-ups – deja de usar pop-ups estamos en el año 2011.
-Menús por combos – la etiqueta SELECT es exclusivamente para formulario no para menús con enlaces.
-Enlaces dentro de las etiquetas NOSCRIPT – debido a su abuso por parte de los “spammers” los buscadores la ignoran
-Applets de Java – Google no puede acceder a su contenido sin ejecutarlos, úsalos sólo cuando sea necesario.
-Flash – no es accesible para el spider de Google y por lo tanto no lo indexa.

Estos son algunos de los valores más importantes según mi criterio. En cualquier caso te ánimo a compartir aquellos que consideres que deberían estar aquí y no aparecen…

SEO in a picture

Email marketing

El email recupera la fuerza como medio de comunicación

Email Marketing

La buena salud del Email Marketing depende en gran medida del uso de este medio para el envío de SPAM. Pese a estar tipificado el SPAM como una infracción por la LSSI (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información) llegamos a tener contabilizado un 70% del correo total según la AGPD (Agencia Española de Protección de Datos). Pero esto ha cambiado. El pasado año los envíos de spam cayeron y esto, que duda cabe, ha ayudado a recuperar la credibilidad de los newsletters.
En la gráfica se ve con claridad los resultados de las políticas antispam que sobre todo realizó el año pasado EEUU. Gracias a esto el email o newsletter se ha recuperado y convertido de nuevo en uno de los medios de comunicación más importantes para las empresas.

El email recupera la fuerza como medio de comunicación 1

Resucitada la fiabilidad de este medio de comunicación para las empresas ahora hay que poner en marcha el servicio y nos plantemos 2 posibilidades.
1- lo podemos hacer nosotros desde nuestro servidor .
2- contratar un servicio que gestione el envío de Newsletters.
Si no contamos con el equipo humano y técnico para realizar envíos desde nuestro servidor sin entrar en las listas negras (black lists) como SPAMMERS tan solo nos queda la opción 2.

Y entonces llega el momento de hacernos unas cuantas preguntas antes de elegir el mejor partner con el que trabajar codo con codo en todos los aspectos del Newsletter. ¿Cuales son las preguntas que te has de hacer antes de escoger un servicio?

Preguntas que te has de hacer en el momento de contratar un servicio de Newsletter

¿Cual es el coste?
Existen diferentes precios que nos ofrecen packs según la segmentación y el volumen de emails. Escoge el que mejor se ajuste a tu objetivo y empresa. Piensa que es fácil escalar el contrato si aumentamos el número de emails.

¿Qué tipo de contrato me ofrece?
El email marketing no funciona para todos por igual así que evita firmar contratos de larga duración. Busca un acuerdo flexible que te permita finalizar o prolongar el contrato dependiendo del éxito de la campaña.

¿Es fácil el panel de control?
Tenemos que comprobar que el dashboard o panel de control de la aplicación que vayamos a utilizar sea fácil. Ha de ser sencilla y práctica ya que vas a ser tu quien la utilice.

¿Qué herramientas utiliza para realizar los informes?
Los informes de resultados de las campañas es una de las funciones más importantes del email marketing. Sin los informes no podrás saber quien ha abierto el email, quien lo ha compartido en RRSS, el número de emails erroneos o clicks en los objetivos marcados.

¿Tengo acceso a plantillas y diseños?
Es posible que no tengas contratado a un diseñador gráfico por lo que es necesario que te ofrezcan diferentes plantillas o usar una hecha previamente. Esto dará a tu marca una imagen profesional en las campañas.

¿Cuanto he de esperar para ver resultados?
El proveedor ha de ofrecerte una página con ejemplos reales de campañas que puedan guiarte en el cáculo del tiempo necesario además de estadísticas de su uso con éxito.

Es probable que tengas más preguntas que puedes formular haciendo un comentario en este post.