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La importancia, de las, Keywords

Su nombre es Keyword, Palabra Clave

Desde el primer momento en el que nos disponemos a crear un contenido en Internet y queremos que sea indexado por los buscadores correctamente debemos tener en cuenta las palabras clave que utilizaremos. Tenemos que etiquetar (tagear) de manera precisa, es decir, poner las keywords o palabras clave en imágenes, links y en la propia página o post como este, así como en una página de producto o corporativa de tu web. ¿Pero cómo sabes que palabras clave o keywords debes utilizar? Para empezar cada página o post es diferente por lo que las palabras han de ser reltivas a este y además has de usar las palabras o frases que los usuarios utilizan para buscar ese contenido.

Hay algunas herramientas que nos permiten realizar ese análisis aunque su uso es más frecuente en las campañas de publicidad ya que nos permiten conocer las palabras reales por las que los usuarios buscan un contenido. Para que quede claro, una cosa es lo que queremos colgar en la red y otra como los usuarios, nosotros incluidos, accedemos a el.

Google’s Keyword Tool es mi favorita y la utilizo habitualmente por que es muy sencilla y clara.

Global Keyword Finder es imprescindible para la búsqueda internacional de palabras clave, además con la traducción correspondiente y otras sugerencias.

Encontrar las palabras correctas nos ayudará a que nuesta web sea encontrada pero siempre es bueno tener uns asegunda opinión, ya sabes que sea diferente a Google.

Ubersuggest y Soovle realizarán también la búsqueda de palabras clave.

Semrush o Wordle analizan las palabras clave desde una URL y nos pueden ayudar a conocer las Keywords que utiliza la competencia.

Con estas herramientas podemos realizar análisis para saber:

  • ¿Qué palabras clave y frases usan los usuarios en sus conversaciones?
  • ¿Qué preguntas realizan?
  • ¿Utilizan expresiones negativas o positivas de un tema?
  • ¿El lenguaje que utilizan en las redes sociales es diferente y, si es así, te interesa incorporarlo?

Sin duda conocer estas keywords nos ayudará a etiquetar nuestras imágenes, links, vídeos, etc… en definitiva todo el contenido. Esa es la parte fundamental que mejorará el SEO de nuestra página en Google después de Penguin y Panda, las últimas actualizaciones del algoritmo, la solución es (en inglés) Content is King. Esto viene a decir que el contenido de tu página o blog es el que nos ayudará a posicionarnos pero para conseguirlo hay que realizar algunos paso en el momento de colgar un nuevo contenido: Algunas de las palabras clave que hemos buscado deben aparecer en el texto. El contenido ha de ser coherente con la orientación de la página. En el texto deben haber palabras linkadas a contenido de la propia página o a otras páginas aclaratorias como por ejemplo esta anchor html  y por supuesto ha de ser compartido y valorado en las Redes Sociales.

Content is King

Content is King

La búsqueda de las Keywords o palabras clave nos puede ofrecer un volumen de información que puede llegar a colapsarnos así que antes de empezar hay que saber como filtrar y segmentar bajo unos parámetros o valores que nos interesen sin perder nuestro objetivo.

Estos son algunos pasos que nos ayudarán.

  1. Escoge algunas posibles palabras clave
  2. Determina su popularidad
  3. Descubre otras palabras relacionadas
  4. Si son muy comunes puedes utilizar Google Trends para tener datos históricos
  5. Descubre como utilizan los usuarios esas palabras en las redes sociales
  6. Seleciona cuales de los resultados de palabras clave quieres utilizar pensando en el público que las usa

 

Se que hay más herramientas y otros métodos y desde aquí te animo a compartirlos…

Google vs Facebook for Search Engine Marketing

SEM : Google vs Facebook

¿Facebook o Google? Dos plataformas (Google Adwords | Facebook Adds) de campañas online que nos ofrecen soluciones diferentes.

En las próximas lineas vamos a intentar ofrecer un poco de luz sobre los pros y contras de cada una de las herramientas publicitarias de los dos grandes de la información online en el mundo. Cómo en todo proyecto o campaña hay que tener claro cual es el objetivo y desde ahí podemos analizar la calidad y cantidad de tráfico y por tanto de conversiones finales aunque en Facebook también hay un valor añadido que es el ratio de conversación, más lento pero efectivo en la misma medida. Voy a dividir en 2 objetivos nuestras acciones o campañas: Registro  o Venta. Se que habrá quien opine que el Branding debería estar como tercera categoría pero la realidad es que nuestros clientes quieren efectividad, números reales y métricas que lo demuestren. Las campañas de Branding existen desde que tengo uso de conciencia pero es muy difícil medir en tiempo real su efectividad por contra todas las herramientas de Marketing Online nos ayudan a crear, medir, analizar y optimizar toda nuestra comunicación para conseguir nuestros objetivos diarios.

Para empezar: Google y Facebook son las webs más visitadas del mundo.

Google vs Facebook

Así que vamos desgranar los factores que nos pueden ayudar en cada uno de los objetivos

Facebook Adds:

Nos ofrece la mejor segmentación de los usuarios que jamás hubiera soñado un publicista. Como usuario de Facebook puedo decir que no somos conscientes de la información que hemos entregado a la empresa de Mark Zuckerberg. Estos son los criterios de segmentación más populares que podemos utilizar para mostrar nuestra publicidad en la Red. facebook ad segmentación

Pero el usuario de Facebook es peculiar, está en su habitat en el que comparte información, amistad, etc a coste cero. Luego el gancho de todas las campañas tiene que ver con la promoción de actividades y la participación en un concurso, sorteo etc y su premio final. Este es un hecho común probado y por eso las mayoría de las campañas en Facebook necesitan del atractivo premio para conseguir actividad real. La otra opción es Intentar sacar al usuario de su entorno, a una web externa pero esto provocará una bajada del CTR. Llegados a ste punto la mejor opción es mantener la comunidad, el “engagement” para obtener información de tus usuarios mediante la participaciçon y el registro o similar. Otro hecho probado es que la venta directa no funciona pero incorporar tus productos en la propia Red Social  puede ser una buena práctica de venta que a algunas marcas les ha dado resultado. Por tanto Facebook sobre todo nos permite obtener un buen ratio de conversión en registro y este es sus valor que es muy importante ya que ofrece precios muy competitivos en el CPC.

Google Adwords:

Su segmentación de usuario es menor pero lo compensa con una amplia variedad de formatos en sus productos: La búsqueda es un básico aunque ahora debemos destacar las mejoras que ha realizado en Video, Display, Remarketing y sobre todo en Móvil donde la competencia no ha llegado todavía. A todo esto hay que añadir la actualización de Google Analytics que ofrece más valor a todas las campañas que realizamos gracias a los informes exhaustivos que nos ofrecen. El contrapunto está en el CPC que es mucho más alto que el de Facebook y que necesita de una gestión completa y compleja de la campaña (Landing Page, Adwords, SEO y Analytics) para poder optimizar y obtener un CTR bueno en ventas o registros.

Google Adwords

El usuario de Google Adwords puede realizar una conversión de cualquier producto ya que se trata de información ofrecida por y en Google y aquí el sentimiento es otro, el de encontrar la mejor oferta o el mejor servicio que el gran buscador te va ha ofrecer de una manera u otra.

En definitiva, si tenemos tiempo podemos realizar la campaña en Facebook para generar leads o registros que con una buena gestión de Emal Marketing nos ayudará a vender y crear una comunidad fiel. Si querenos resultados inmediatos Adwords nos ofrece todas la posibilidades auque su gestión y análisis es más compleja dado la cantidad de factores que influyen para obtener éxito en nuestras campañas. Sin duda una mezcla de las dos sería una estrategia perfecta, y ¿tu que opinas?
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