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La red y sus protocolos de comunicación

Online Vídeo

¿Cómo se comporta el mercado online español?

El vídeo gana por goleada

Mercado Online Español

 

En abril de 2013, 25,5 millones de usuarios se conectaron a internet.

  • Los españoles pasaron una media de casi 21 horas conectados durante el mes.
  • Internet en España tuvo una media de 17 millones de visitantes diarios, aumentando en un 3% respecto al mes anterior.
  • Las redes sociales, los portales y el entretenimiento, categorías más visitadas. La mensajería instantánea ya no está en el TOP 3.
  • 21,2 millones de espectadores de video online, descendiendo el número de espectadores respecto a marzo. Sin embargo, el tiempo pasado visualizando videos aumentó en un 5%.

Fuente comScore

Si la información anterior la combinamos con los datos generales sobre el comportamiento de los usuarios antes de realizar una compra nos ayudará a crear una estrategia correcta con nuestros productos o servicios.
En el estudio que siguen a estas lineas se destaca, a grandes rasgos, el comportamiento de los usuarios en el ciclo de compra online:

  • Las recomendaciones son la segunda vía más contrastada en la publicidad de la marca
  • El 83% de los usuarios confirma que las críticas y comentarios le han ayudado a tomar la decisión de compra
  • El 80% de los usuarios han cambiado de opinión después de leer una crítica negativa

Fuente: Wildfire

Esta imagen nos muestra el proceso que realiza el usuario en el momento de decidir una acción y el valor real de los comentarios sobre todo si vienen de un presciptor online o infuenciador.

Infuencia online

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Google Adwords Express

La solución Google Adwords Express

Google Adwords Express es una solución perfecta para los negocios locales. Google creó esta plataforma desde la aplicación Google Places que inicialmente ayudaba a los negocios a geolocalizarse en Google Maps y que gracias a Adwords Express permite a los negocios locales competir por los primeras posiciones de Adwords y por tanto por los primeros resultados de Google. Aunque se hizo público hace algo más de un año es ahora cuando está teniendo más peso gracias a la nueva y mejorada interface. Muy recomendable para aquellos negocios que buscan clientes locales.

Ventajas:

Más información en el texto del anuncio

Gestión automática de las palabras clave hecha por Google

CTR, el ratio de conversión es superior al de una campaña normal

Está adaptado a Móvil

Google Adwords Express

Inconvenientes:

No controlas la optimización

El presupuesto es mensual

Has de utilizar las interface de Adwords y la de Google Express

Google Adwords Express