Tag Archives: marketing digital

Técnicas que nos pertmiten satisfacer al usuario de nuestra web

Cocinando Content Marketing

¿Y qué es el Content Marketing?

La definición más exacta de Content Marketing o Márketing de Contenidos, es la que explica esta labor cómo la generación de contenidos web que ayudan al usuario, cómo consecuencia gana popularidad y finalmente mejora el SEO de la página.
Si hacemos una analogía con la cocina digamos que necesitas preparar platos que se hagan populares por su calidad y precio para que te llenen el restaurante de clientes/usuarios y que gracias a eso el nombre de tu restaurante aparecerá en todas las redes sociales y guías de restauración del mundo. En el caso de que la calidad de tus platos o cocina decaiga los usuarios se encargarán de comunicar a través de las redes sociales que ja no es lo que era y se producirá el proceso inverso.Fórmula de content marketimg

Y la siguiente pregunta es ¿cómo narices creamos contenido que sume todos esos ingredientes para que ofrezca el resultado que nosotros queremos? Cómo en el caso de la cocina tener los ingredientes no significa que el plato sea excelente, depende también de las manos del cocinero y de la receta. En el caso del Content Marketing es exactamente igual y por eso hemos podido ver que ahora hay bloggers muy reputados que escriben en blogs ajenos, se trata de darle algo de authority al contenido y al blog. Crear contenido de interés para el usuario que cómo en el caso de los buenos escritores o periodistas también tienen una manera personal de escribir que engancha al lector. Si lo hacemos por nuestra cuenta, cómo es nuestro caso, debemos tener presente la fórmula de las 4Cs que corresponden a las iniciales en inglés de Clear, Concise, Compelling & Credible

  • Clear = El contenido ha de ser claro y estar bien estructurado, con frases que sean fáciles de leer y entender.
  • Concise = Contenido conciso. Esto quiere decir que evitemos en nuestro texto las florituras , los rellenos o adjetivos superfluos.
  • Compelling = El contenido ha de ser interesante para el usuario. En ocasiones sirve revisar la actualidad informativa para tomas ideas.
  • Credible = La credibilidad de nuestra información es la que dará el respaldo final a nuestro contenido para que sea bien valorado y para eso hay que mencionar y utilizar información de fuentes contrastadas.

Estas normas o reglas que podemos aplicar en el día día de los trabajos que realizamos como por ejemplo en el diseño y creación de una Landing Page.

Fórmulas para crear contenido web

La fórmula para crear un Newsletter

¿Qué es la fórmula BAB?  BAB es el acrónimo de Before – After – Bridge y como indica estas palabras tiene 3 partes. El quid de la cuestión es conseguir que el contenido del Newsletter resulte atractivo y para eso hay que aplicar algunas reglas de  Email Marketing. Cómo creador de campañas de Email Marketing he diseñado y enviado muchos emails que han ofrecido resultados muy diferentes por eso puedo afirmar que usar unas reglas básicas nos ayudarán a mejorar el Ratio de Apertura (Open Rate) y el CTR.

Formula Copywriting

1 – Muestra cual es su posición antes (Before) de nuestra solución.
Empiezas creando una imagen de la situación actual de tus usuarios antes de tu solución. La clave de esta parte de la fórmula es conseguir que tus usuarios se identifiquen y se den cuenta de tienen la necesidad que les presentas.

2 – Como será su posición después (After) de la solución.
El paso siguiente es mostrar a tus usuarios cómo serán usando nuestra solución. Aquí la clave es presentar los beneficios que les interesa y preocupa cómo el aumento de número clientes o el incremento de beneficios.

3 – Mostrar cómo unir los dos puntos (Bridge) con nuestra solución.
Ahora que has conseguido que el usuario se de cuenta del problema o necesidad y de que beneficios obtendrá si lo soluciona, es el momento de presentar nuestra solución como puente entra las dos posiciones.

Ejemplo:

 

Newsletter formula BAB