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Principal herramienta de marketing online

Mobile first

Mobile First World

Hace un par de años que se habla del concepto Mobile First para los diseños web que tienen como dispositivo principal al Móvil pero sólo hace unos días Google ha hecho público que va a ofrecer resultados de búsqueda  diferentes dependiendo del dispositivo. Dado el volumen actual de búsquedas; 55% mobile 45% resto de dispositivos , tenemos que hacer nuestra esa filosofía.

De hecho ayer dejaron de indexar contenido mobile con el Googlebot porqué han lanzado un nuevo rel=”alternate” media=”handheld” pensado para identificar que contenido dinámico está adaptado a mobile.  También están potenciando las Accelerated Mobile Pages y las Progressive Web Apps dos formatos que mejoran la carga de contenido y la experiencia del usuario mobile UX.

Qué debemos tener en cuenta del Mobile First?

  • La evolución del uso en los dispositivos nos muestra el camino a seguir. Antes se diseñaba pensando en pantallas grandes o portátiles y después se adaptaba a mobile porqué el principal dispositivo de compra no era el móvil.

Desktop fisrt

  • El crecimiento exponencial del uso del móvil nos ha llevado a todo lo contrario: Mobile first. Hay que diseñar pensando en la experiencia mobile y después adaptamos para el resto de dispositivos. Las ventas que se producen desde móvil siguen creciendo y prácticas cómo el Showrooming reafirman el uso práctico del móvil para comparar precios y comprar online.

Mobile first

El cambio del comportamiento de los usuarios es tan claro y evidente que Google ha tomado la iniciativa. Ahora separa los resultados de búsqueda y hace unos meses dio marcha atrás y volvió a dividir la pujas de las campañas por dispositivo con la herramienta comercial Google Adwords.
Expuesta la información hay que preguntarse si estamos preparados.

Fórmulas para crear contenido web

La fórmula para crear un Newsletter

¿Qué es la fórmula BAB?  BAB es el acrónimo de Before – After – Bridge y como indica estas palabras tiene 3 partes. El quid de la cuestión es conseguir que el contenido del Newsletter resulte atractivo y para eso hay que aplicar algunas reglas de  Email Marketing. Cómo creador de campañas de Email Marketing he diseñado y enviado muchos emails que han ofrecido resultados muy diferentes por eso puedo afirmar que usar unas reglas básicas nos ayudarán a mejorar el Ratio de Apertura (Open Rate) y el CTR.

Formula Copywriting

1 – Muestra cual es su posición antes (Before) de nuestra solución.
Empiezas creando una imagen de la situación actual de tus usuarios antes de tu solución. La clave de esta parte de la fórmula es conseguir que tus usuarios se identifiquen y se den cuenta de tienen la necesidad que les presentas.

2 – Como será su posición después (After) de la solución.
El paso siguiente es mostrar a tus usuarios cómo serán usando nuestra solución. Aquí la clave es presentar los beneficios que les interesa y preocupa cómo el aumento de número clientes o el incremento de beneficios.

3 – Mostrar cómo unir los dos puntos (Bridge) con nuestra solución.
Ahora que has conseguido que el usuario se de cuenta del problema o necesidad y de que beneficios obtendrá si lo soluciona, es el momento de presentar nuestra solución como puente entra las dos posiciones.

Ejemplo:

 

Newsletter formula BAB